Die Gewinner des Awards „Anzeige des Jahres 2020“ stehen fest. Wir gratulieren allen Preisträger*innen!

Prämiert werden die Anzeigen, die am besten funktionieren – weil sie zum Beispiel ein Markenprodukt besonders aufmerksamkeitsstark dargestellt, eine Dienstleistung clever in Szene gesetzt oder ein wichtiges gesellschaftliches Thema intelligent visualisiert haben. Voraussetzung: Die Anzeigen müssen im Jahr 2020 in Tages-, Wochen- oder Sonntagszeitungen und in einem Zeitungsformat von mindestens einer Viertel-Seite erschienen sein.

Bewertungs-Kriterien:
klare Botschaft, überzeugende Idee, gelungene gestalterische Umsetzung und Realisierbarkeit in der Breite der Zeitungstitel. Die Einreichung und die Jurysitzung erfolgten in diesem Jahr ausschließlich digital.

Über das gesamte Kalenderjahr wählt jeweils ein Jury-Mitglied pro Monat seinen Anzeigen-Favoriten, den wir auf dieser Seite vorstellen. Nach Ablauf des Kalenderjahres kürt die Jury dann aus allen Motiven der BDZV-Anzeigenbeobachtung sowie aus allen Einreichungen von Agenturen die besten Anzeigen, die mit dem Award in Gold, Silber und Bronze gekrönt werden. Der Wettbewerb ist im HORIZONT-Kreativranking und im Red Box Ranking gelistet und findet mit der „Anzeige des Jahres 2020“ zum 36. Mal statt.

JURY

Armin Jochum, Thjnk

Jochum_Armin_2

ARMIN
JOCHUM

Thjnk
Hamburg

Niklas Frings-Rupp, Miami Ad School

Niklas Frings-Rupp

NIKLAS
FRINGS-RUPP

Miami Ad School Europe
Berlin und Hamburg

Ingo Müller, Republic

INGO
MÜLLER

Republic
Frankfurf

Uwe Hellmann, Commbank

Uwe Hellmann

UWE
HELLMANN

Commerzbank
Frankfurt

Anja Tirtey, Edeka

Anja_Tirtey

ANJA
TIRTEY

Edeka
Hamburg

Eric Schoeffler, Havas

ERIC
SCHOEFFLER

Havas Germany
Düsseldorf

Christian Mommertz, Hamlet

CHRISTIAN
MOMMERTZ

Hamlet
Frankfurt

Siyamak Jung, Ogilvy

Jochum_Armin_2

SIYAMAK
JUNG

Ogilvy
Frankfurt

Prof. Matthias Spaetgens, S&F

PROF. MATTHIAS
SPAETGENS

Scholz & Friends
Berlin

Hermann Waterkamp, Leagas Delaney

HERMANN
WATERKAMP

Leagas Delaney
Hamburg

Manfred Bosch, MediaMarktSaturn Content Factory

Manfred Bosch

MANFRED
BOSCH

MediaMarktSaturn Content Factory
München

Katrin Tischer, BDZV

Katrin_Tischer

KATRIN
TISCHER

BDZV
Berlin

Sascha Hanke, häppy

SASCHA
HANKE

häppy
Hamburg

Silke Lehm, DSGV

SILKE
LEHM

DSGV
Berlin

Peter Gocht, Saint Elmo’s (Serviceplan-Tochter)

PETER
GOCHT

Saint Elmo’s
Hamburg

Bärbel Unckrich, Horizont

BÄRBEL
UNCKRICH

Horizont
Frankfurt

Robert Köhler, Bauhaus

ROBERT
KÖHLER

Bauhaus
Mannheim

Torsten Pollmann, Havas

TORSTEN
POLLMANN

Havas Germany
Düsseldorf

GEWINNER 2020

GOLD

Kunde: Hermès
Agentur: Publicis Et Nous, Paris
Kampagnentitel: „L’orange de Noël“
Creative Direction: Fabien Mouillard
Art Direction: Maud Petit Photographer: Frederik Vercruysse

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GOLD-Statement von Sascha Hanke, CCO & Co-Owner of häppy / Board Member ADC Germany:
Le luxe pour le coeur. Wenn alles jenseits des Notwendigen sinnlos ist, dann gehört Luxus ganz vorne dazu. Für viele bedeutet er geradezu widersinnige Verschwendung. Luxus präsentiert sich meist kalt und gefühllos, inszeniert sich gerne in abgehobenen Scheinwelten. Luxus will sich um jeden Preis abgrenzen, will nichts wissen vom banalen Leben und echten Gefühlen. Dachte ich jedenfalls. Aber mit dieser subtilen Anzeigenstrecke setzt sich Hermès über die artifiziell distanzierte Kommunikation eines ganzen Genres eindrucksvoll hinweg. Virtuos kombiniert die herausragende Artdirektion höchste Exklusivität mit der Idylle einer ganz normalen heilen Welt, nach der sich die Menschen gerade jetzt mehr denn je sehnen. (Unsere Jury ist hier keine Ausnahme!) Die fantasievolle Gestaltung fesselt auch auf den zweiten und dritten Blick. Automatisch blättert man vor und zurück und wieder vor und zurück … Jedes Mal entdeckt man neue, liebevoll umgesetzte Details, die feinen Humor transportieren und das Herz höher schlagen lassen. Das Verrückte dabei: Trotz aller Nahbarkeit und Emotionalität geht der hohe Anspruch der Marke nie verloren. Der Fokus liegt auf den meisterhaft schönen Produkten, die in den fröhlichen Wintermotiven nichts von ihrer luxuriösen Ikonenhaftigkeit verlieren. Im Gegenteil! Vielen Dank den Kreativen Fabien Mouillard, Maud Petit (Publicis Et Nous, Paris) und dem Fotografen Frederik Vercruysse für so viel Lebensfreude, die in diesen verwirrenden Zeiten der wahre Luxus ist. Kein Quadrat-Zentimeter der Anzeigen ist verschwendet. So macht Luxus plötzlich Sinn. Meine Glückwünsche kommen von Herzen. Gold ist hoch verdient. Plus s ́il vous plait!

SILBER

Kampagnenname: Hey Bundestag!

Credits: Oatly Department of Mind Control (v.a. Michael Lee, Tinny Ohlsson, Björn Lindén,) + Tobias Goj, Saskia Scheibel, Jasper Graeve & Ivana Medo

(von Oatly initiierte, kreierte und umgesetzte Kampagne mit insgesamt 7 verschiedenen Motiven anlässlich der Anhörung im Bundestag zur Lebensmittel- CO2e-Kennzeichnung am 14.9.20)

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SILBER-Statement von Armin Jochum, Vorstand bei thjnk und Juryvorsitzender „Anzeige des Jahres 2020“:
Die Anzeigenserie „Hey, Bundestag!“, initiiert von Oatly und im Schulterschluss mit verbundenen Unternehmen realisiert, beweist, wie man einem wichtigen Anliegen mit aufmerksamkeitsstarker Umsetzung und kluger Platzierung in Tageszeitungen zu Sichtbarkeit und Wirkung verhilft. Ergebnis: Konsequenter Auftritt der verbunden Unternehmen, die mit ihrer gemeinsamen Aktion auf das Thema CO2e- Kennzeichnung aufmerksam machen. Und damit nicht nur den deutschen Bundestag, sondern eine breite Öffentlichkeit erreichen. Die Stimmensammlung der Jury ergab jedenfalls ein klares Votum für Silber. Gratulation!

Bronze

Kampagnentitel: Wir halten dieser Welt den Spiegel vor.
Motivtitel: AfD, Trump, Klima
Agentur: Serviceplan Campaign Hamburg GmbH & Co. KG

Verantwortlich auf Agenturseite:

Geschäftsführung: Leif Johannsen, Patrick Matthiensen (Kreation), Lars Holling (Beratung) Beratung: Ann-Kathrin Frohloff, Lennard Bahr Strategie: Sarah Perlick, Kathrin Kaufmann
Art Direction: Jonas Carstens-Juretzka, Sarah Mosbacher, Stefanie Hilker
Text: Nicolas Egeler, Max Seidler

Kampagnenverantwortung beim Spiegel- Verlag:

Christine Ortin (Leitung Marketing)

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BRONZE-Statement von Hermann Waterkamp, CCO und Gründer, Leagas Delaney Hamburg:
Der Spiegel – definitiv eine Magazin-Ikone und ein Leitmedium Deutschlands. Bekannt für journalistische Gründlichkeit, Meinungsstärke und Mut. Mit dieser Kampagne, die den Namen des Magazins auf gekonnte Weise direkt übersetzt hält der Spiegel nicht nur der Welt den Spiegel vor, sondern überzeugt mit inhaltlicher Tiefe, die einen sehr differenzierten und mitunter überraschenden Blick auf das Geschehen erlaubt. Die Kampagne bringt den Anspruch des Magazins auf den Punkt und unterstreicht die Idee des Spiegelns gekonnt in Text und Bild.

Sonderpreis Text

Agentur: Römer Wildberger Werbeagentur, Berlin
Name der Kampagne: Corona Sensibilisierungskampagne 2020
Name der Motive: Bier, Charité, Hauptsache Maske, Kneipe
Creative Direction: Alex Römer
Beratung: Perrin Saylan
Art Direction: Niko Willborn
Text: Philipp Geldmacher, Friedrich Peker, Daniele Garraffo
Auftraggeber/Kunde: visitBerlin
Marketingleitung Kunde: Burkhard Kieker & Anja Seugling
Werbeleitung: Susanne Schreiber & Sabrina Mehlitz

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SONDERPREIS TEXT Statement von Matthias Spaetgens, CCO & Partner bei Scholz & Friends Group GmbH:
Die Corona-Pandemie ist ein ernstes Thema. Diese Kampagne hat es gewagt, ein Corona-Tabu zu brechen: sie ist witzig. Sie spricht nicht wie Politiker oder Gesundheitsexperten, sondern wie die Leute auf der Straße und kommt nicht mit erhobenem Zeigefinger daher, denn auf den reagieren die Berliner oft nur mit dem Mittelfinger. Die Anzeigen leben von tollen Headlines, die die Betrachter zum Schmunzeln, Nachdenken und hoffentlich zum Handeln bringen. Eine so außergewöhnliche Kampagne in diesen Zeiten hat einen außergewöhnlichen Preis verdient: Unseren Sonderpreis.

AWARDS

DIE PREISTRÄGER:INNEN

GOLD

Hermès bedankt sich, auch im Namen seines langjährigen Partners Publicis et Nous, ganz herzlich für den Erhalt der Auszeichnung „Anzeige des Jahres 2020“.

Seit 1837 ist Hermès dem Handwerk und seinen humanistischen Werten treu geblieben. Die Freiheit der Kreation, die Freude an Innovation, das Savoir-faire handwerklicher Exzellenz sowie die Ästhetik und Funktionalität der Objekte prägen seither unser Haus.

Mit unseren Kampagnen möchten wir den Betrachter zu einer Entdeckungsreise unseres Hauses einladen. Immer dabei: zeitlose Eleganz, eine Prise Humor, Gefühl, ideenreich verpackt.

In einem noch nie dagewesenen Jahr wie 2020, zelebriert unsere Weihnachtskampagne „l‘orange de Noël“ liebevoll den Zauber der Weihnachtszeit, das warme Gefühl der Geborgenheit und der Lebensfreude.

Vielen Dank für diesen Preis und das Gold Statement von Sascha Hanke!

SILBER

Gordia Lareibi und Mo-Lilith Schünemann, Community Managerinnen bei Oatly mit dem Silber Award

„Wir freuen uns, den Award stellvertretend für all die tollen Unternehmen und Organisationen annehmen zu dürfen, die unsere Initiative zur CO2e-Kennzeichnung unterstützen. Nur gemeinsam können wir wirklich einen Unterschied machen!“

Ivana Medo, Marketing Project Managerin DACH OATLY

BRONZE

V.l.n.r: Lars Holling, Patrick Matthiensen, Ann-Kathrin Frohloff, Max Seidler

„Wir freuen uns sehr über diese Auszeichnung – im Marketing und auch in der Redaktion. Sie zeigt, wie relevant unsere Marke in Zeiten von Fake News und Populismus ist. Und sie macht deutlich, dass unser Leitgedanke mehr denn je für Aufmerksamkeit sorgt: Aufdecken, hinter die Kulissen schauen und sagen, was ist.“

Christine Ortin, Head of Brand Communication and Marketing, SPIEGEL-Verlag

„Für den SPIEGEL zu arbeiten ist immer eine Herausforderung und immer ein Vergnügen. Deshalb sind wir auf jeden Award, den wir zusammen gewinnen, besonders stolz. Er zeigt, dass man selbst für die Kommunikation der vielleicht stärksten Marke für Qualitätsjournalismus in Deutschland, immer wieder neue und überraschende Perspektiven finden kann, um ihre Relevanz herauszustellen.“

Serviceplan

SONDERPREIS

Team Römer Wildeberger / visitBerlin

„Nein. Doch! Nein. Doch! Verträgt dieses ernste Thema Humor? Kaum erschien die Kampagne, wurde sie von vielen Berliner*innen gefeiert. Und von Gastronom*innen in ihre Lokale gehängt. Jetzt honoriert sie sogar die Auskenner-Jury der „Anzeige des Jahres.“ Vielen Dank, was für eine Ehre. Römer Wildberger und das Team von visitBerlin rund um Burkhard Kieker jubelt heftig über den tollen Preis. Und hofft, dazu beizutragen, dass möglichst viele Menschen gesund bleiben. Darauf trinken wir heute ein Bier. Per Zoom natürlich.“

Team Römer Wildeberger / visitBerlin

FAVORITEN DER JURY-MITGLIEDER

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Jaguar F-Type

Kampagne: “Fasten your seatbelt”
Kunde: Jaguar Land Rover Deutschland GmbH, Kronberg/Ts.
Agentur: Spark44 GmbH, Frankfurt am Main
Erscheinungsdatum: Januar 2020
Creative Director: Christian Mommertz
Art Director: Mustafa Karakas / Christian Mommertz
Typograph: Mustafa Karakas / Christian Mommertz
Copywriter: Florian Mauch / Christian Mommertz
Illustrator: Valentino Liguori

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Amazon

Kampagnentitel: Behind Your Click
Motivtitel: Karriere, Sicherheit, Elternschichten
Kreative Agentur: Lucky Generals
Photography: Wellcom Worldwide
Supply and adapts – Curious Productions

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Comedy Central

Kampagnentitel: „The Goldbergs – Die neue Sitcom aus den 80ern“
Motivtitel: „Erica“
Comedy Central Leitung Marketing: Janine Schumann
Comedy Central Leitung Kreation: Eric Wilhelm da Cruz
Agentur: MOTOR Kommunikation
Creative Direction: Frederik Hofmann
Kundenberatung: Volker Jensen
Art Direktion: Maria Botsch, Alexander Bachor
Grafik: Isabel Kutscherer
Text: Thomas Rendel, Nathalie Amegaschie, Roland Weber

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Rügenwalder Mühle

Motivtitel / Kampagnentitel – #ichglaubeshackt (Godo Röben, Geschäftsführer der Rügenwalder Mühle)
Agentur – häppy GmbH
Creative Director Art: Barbara Poxleitner
Creative Director Text: Werner Busam
Rezeptfoto: Roland Liedke

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McDonald’s

Kunde: McDonald’s Deutschland
Agentur: SALT WORKS GmbH
CD Text: Lothar Hackethal (SALT WORKS GmbH; Executive Creative Director, Mitglied der Geschäftsleitung)
CD Art: Anna Wurster (SALT WORKS GmbH; Creative Director Art)
Projekt-Management: Markus Weiß (McDonald’s Deutschland, Corporate Affairs), Christina Kornemann (McDonald’s Deutschland, Marketing), Bastian Menzinger (SALT WORKS GmbH; Mitglied der Geschäftsleitung)

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Corona-Warn-App (1. Flight)

Auftraggeber: Presse- und Informationsamt der Bundesregierung (BPA)
Agentur: Zum goldenen Hirschen Berlin
Geschäftsführung: Alexander Lang, Felix Franz Vogler
Etat-Direktor: Carsten Kaiser
Strategie-Direktor: Hendrik Gries
CD Text/Konzept: Cindy Singer
CD Art: Katja Schnabel
Senior-AD: Dominik Lang
Senior-Redakteur: Michael Kreußlein
Beratung: Freya Grundmann
Beratung: Anna Grass
Designer: Alexander Meier
Junior-AD: Lea Schikora
Junior Text: Jana Thiel
Reinzeichnung: Else Dittel
Produktion: Diana Heinemann

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Deutsche Bahn

Kampagne: Entdecke Deutschland (Motiv „Müritz“)
Agentur: Ogilvy, Frankfurt
Creative Chairman: Dr. Stephan Vogel
Chief Creative Officer: Björn Bremer
Executive Creative Director Peter Römmelt
Creative Director: Simon Oppmann
Art Director: Sinya Horwedel, Juan Sanchez, Ute Sonntag
Copywriter: Sinya Horwedel
Kundenberater/Account Management: Roland Stauber, Florian Bader, Eva Heinz
Art Buyer: Magdalena Bulle, Simone Kliesch
Fotograf/Photographer: Getty, Landesmarketingorganisationen (div.)
Bildbearbeitung/Editor: Joachim Becker
Media Agentur: Carat

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Aldi

Agentur: McCANN Erickson GmbH
Kampagne: Ohne Kükentöten
CD: Michel Dold (Text), Katharina Sandmann (Art)
AD: Jil-Marie Lang
Text: Dennis Baumgarten, Marc Tagscherer
Beratung: Volker Schulte, Jutta vom Endt
Foto: Gettyimages

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Rheinland-Pfalz

Kunde: Ministerium für Wirtschaft, Verkehr, Landwirtschaft und Weinbau Rheinland-Pfalz
Agentur: boy|Strategie und Kommunikation GmbH
Motivtitel: Die Welt hat eine goldene Seite: Rheinland-Pfalz
Kampagnentitel: Rheinland-Pfalz.Gold
Creative Strategist und Text: Bärbel Boy Creative Direction: Oliver Boy
Production: Jan Wesuls

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Dolce&Gabbana

Kunde: Dolce&Gabbana
Kampagnentitel: Dolce&Gabbana Fall-Winter 20-21 Campaign
Photographer: Francesco Finizio
Model: Amerigo Valenti @ IMG

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Kerrygold

Kunde: Ornua Deutschland GmbH
Agentur: McCann Düsseldorf
Creative Director: Kerstin Eichner
Senior Copywriter: Desiree Apfel
Senior Art Director: Marijana Mitrovic
Junior Project Manager: Lea Hauschild
Print Production: CRAFT

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Hermès

Kunde: Hermès
Agentur: Publicis Et Nous, Paris
Kampagnentitel: „l’orange de Noël“
Creative Direction: Fabien Mouillard
Art Direction: Maud Petit
Photographer: Frederik Vercruysse

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