Armin Jochum, Co-Gründer und Co-CEO von thjnk:

„Seit Jahren diskutieren wir über tieferen Sinn, Bedeutung, Rolle und Perspektive von Tageszeitungen. Die Lufthansa hat das alles auf einmal maximal souverän beantwortet. Und zwar mit einer Maßnahme, die auch aus Perspektive des bedeutenden Luftfahrtunternehmens maximale Wirkung zeigte: Zum Start des neuen Markenauftritts mit neuer CI/CD und neuem Markenversprechen wurden nicht nur Anzeigen in Tageszeitungen platziert – es wurden ganze Ausgaben (Die Welt, Die Welt kompakt, Handelsblatt, Süddeutsche, FAZ, alle am 8.2.2018) komplett belegt. So konnte man auf jeder Seite eindrucksvoll erleben, wie es sich anfühlt, mit der neuen Lufthansa unterwegs zu sein. Maximale Sichtbarkeit. Maximale Aufmerksamkeit. Jeder spürte: hier passiert was Großes. Über eine Woche war der neue Auftritt national und international das Top-Thema von Fach- und Wirtschaftspresse. Tolle Zeilen, konsequente Gestaltung. „Waren die Lücken das Beste in deinem Lebenslauf?“ oder „Darf man sich beim Selberfinden auch mal verlieren?“ Sehr, sehr wunderbar. Lufthansa Kampagne „SayYesToTheWorld“. Die Jury fand: SayYesToGold! Mehr ist dazu nicht zu sagen.“

Björn Bremer, Chief Creative Officer von Ogilvy Germany :

„Wow, was für ein Rekord! Eliud Kipchoge läuft nicht nur eine neuen Marathonweltrekord in Berlin, er pulverisiert alle vorherigen Zeiten. Und direkt am nächsten Morgen auf dem Cover der „Welt“ erscheint die Gratulationsanzeige von NIKE. Klar, kann man sich auf viele Eventualitäten vorbereiten, aber dann ein tagesaktuelles Motiv zu haben, das dieser historischen Leistung entspricht: Chapeau. Unter Umständen ein neuer Maßstab für Gratulationsanzeigen. Aber ganz sicher ein Motiv, das als Motivations-Poster an der ein oder anderen Wand hängen sollte. Zu Recht dürfen sich NIKE und die Macher der Agentur über das Motiv freuen. Auch wenn es dafür diesmal nur Silber gab und nicht Gold wie für Kipchoge. Die Einzigen, die sich nicht freuen, werden wohl adidas sein, die als großer Hauptsponsor des Berliner Marathons leer ausgehen. Aber sie sollten es sportlich sehen und mit einem ebenso starken Motiv nächstes Jahr kontern, denn dann wird es auch wieder im Medium Zeitung bestens platziert sein.“

Hermann Waterkamp, Gründer und CCO von Leagas Delaney Hamburg:

„Viele Puzzleteile sagen mehr als tausend Worte. Besser kann man die außergewöhnliche Kraft der Visuals, mit denen sich die Kampagne der Alzheimer Forschung Initiative aufmacht, Spendengelder zu sammeln, nicht beschreiben. Die Motive machen auf beklemmende Art spürbar, was mit Menschen passiert, die unter Alzheimer leiden. Sie, ihr Charakter und ihre ganze Geschichte lösen sich nach und nach auf und gehen unwiederbringlich verloren. Gerade in Zeiten der Bildarchivs-Fotos und anderer Spielarten des Pragmatismus ist diese gekonnte konzeptionelle und gestalterische Arbeit der Jury einen Sonderpreis für Art Direction wert.“