Christian Mommertz, Executive Creative Director Europe, Spark44, Frankfurt:

„So ist es. Und so bleibt es: Seit und obwohl man es besser weiß, erteilen unzählige Leute immer noch unzählige Ratschläge, nach welchen Formeln erfolgreiche Reklame entsteht.
Da gibt es jene, die sagen, eine Headline müsste so knapp wie möglich sein. Diese, die behaupten, eine Anzeige oder ein Plakat brauche einen Hingucker oder sogenannten „Eyecatcher“. Und solche, die davon überzeugt sind, es brauche die Abbildung von Menschen, um sogenannte Emotionen zu erzeugen. Die Liste des Unfugs ist lang.
Noch mehr Unfug entsteht gelegentlich, wenn Unternehmen sich nicht an Verbraucher, sondern ihrerseits an Unternehmen wenden. Hier wird es für Agenturen besonders heikel. Denn wie spricht man mit mittelständischen Unternehmen, von denen jedes seine ganz eigene Sprache spricht? Wie erzeugt man Nähe zu abseitigen Themen, die nicht naheliegen? Wie räumt man das Vorurteil aus dem Weg, als Finanzdienstleister keine Werte zu schöpfen? Oder das Vorurteil, genauso humorlos und langweilig daherzukommen zu müssen wie seine Klienten? Und vor allem: Wie empfiehlt man sich als gleichwertiger Partner auf Augenhöhe, dessen Interessen die Interessen seines Kunden sind?
Gottlob gibt es immer noch Leute, die sagen: 
Man braucht dazu obengenannte Regeln nicht. Sondern, was man braucht, ist eine Idee. Und sei es die Idee, auf Formeln zu pfeifen. Zum Beispiel mit der TZ-Kampagne, die dieses Jahr Gold gewinnt. Und die sich am adäquatesten von der Jury des BDZV in ihren eigenen Worten loben lässt:
„Wenn das Schreiben von Headlines, die 6 Zeilen, 33 Wörter und 240 Anschläge brauchen, Euer Business ist, dann ist das Auszeichnen von Headlines, die 6 Zeilen, 33 Wörter und 240 Anschläge brauchen, unser Business!“
Gold geht dieses Jahr an eine charmant verspielte Text-Kampagne, die sich, genau wie ihre Zielgruppe, trotzdem auf das Wesentliche konzentriert. Und sie da abholt, wo man sie findet.
Denn eins steht fest: Der Mittelstand, Motor dieses Landes, liest Zeitung.
Herzlichen Glückwunsch, Scholz & Friends Berlin zu Gold für die Kampagne „Ihr Business ist unser Business“ der Landesbank Baden-Württemberg!“

Christian Mommertz, Executive Creative Director Europe, Spark44, Frankfurt:

„So ist es. Und so bleibt es: Seit und obwohl man es besser weiß, erteilen unzählige Leute immer noch unzählige Ratschläge, nach welchen Formeln erfolgreiche Reklame entsteht.
Da gibt es jene, die sagen, eine Headline müsste so knapp wie möglich sein. Diese, die behaupten, eine Anzeige oder ein Plakat brauche einen Hingucker oder sogenannten „Eyecatcher“. Und solche, die davon überzeugt sind, es brauche die Abbildung von Menschen, um sogenannte Emotionen zu erzeugen. Die Liste des Unfugs ist lang.
Noch mehr Unfug entsteht gelegentlich, wenn Unternehmen sich nicht an Verbraucher, sondern ihrerseits an Unternehmen wenden. Hier wird es für Agenturen besonders heikel. Denn wie spricht man mit mittelständischen Unternehmen, von denen jedes seine ganz eigene Sprache spricht? Wie erzeugt man Nähe zu abseitigen Themen, die nicht naheliegen? Wie räumt man das Vorurteil aus dem Weg, als Finanzdienstleister keine Werte zu schöpfen? Oder das Vorurteil, genauso humorlos und langweilig daherzukommen zu müssen wie seine Klienten? Und vor allem: Wie empfiehlt man sich als gleichwertiger Partner auf Augenhöhe, dessen Interessen die Interessen seines Kunden sind?
Gottlob gibt es immer noch Leute, die sagen: 
Man braucht dazu obengenannte Regeln nicht. Sondern, was man braucht, ist eine Idee. Und sei es die Idee, auf Formeln zu pfeifen. Zum Beispiel mit der TZ-Kampagne, die dieses Jahr Gold gewinnt. Und die sich am adäquatesten von der Jury des BDZV in ihren eigenen Worten loben lässt:
„Wenn das Schreiben von Headlines, die 6 Zeilen, 33 Wörter und 240 Anschläge brauchen, Euer Business ist, dann ist das Auszeichnen von Headlines, die 6 Zeilen, 33 Wörter und 240 Anschläge brauchen, unser Business!“
Gold geht dieses Jahr an eine charmant verspielte Text-Kampagne, die sich, genau wie ihre Zielgruppe, trotzdem auf das Wesentliche konzentriert. Und sie da abholt, wo man sie findet.
Denn eins steht fest: Der Mittelstand, Motor dieses Landes, liest Zeitung.
Herzlichen Glückwunsch, Scholz & Friends Berlin zu Gold für die Kampagne „Ihr Business ist unser Business“ der Landesbank Baden-Württemberg!“

Hermann Waterkamp, Leagas Delaney Hamburg, Gründer und CCO, Hamburg:

„Sie buchen Ihre Reisen online. Warum nicht auch die letzte? Heute kann man alles online buchen. Warum nicht auch eine Beerdigung. Diese strategisch wie inhaltlich perfekt aufgesetzte Kampagne bricht mit dem Tabu, das auch bei uns zum Thema Tod gehört. Und auch wenn sie provoziert, wird diese Kampagne ihre Kunden finden und mit gekonnt gesetztem schwarzen Humor relevante Themen wie z.B. Bestattungskosten ansprechen. In der Zeitung ist sie gut aufgehoben, finden wir hier auch die Todesanzeigen.“

Die Anzeige erschien im Januar 2019.

Hermann Waterkamp, Leagas Delaney Hamburg, Gründer und CCO, Hamburg:

„Sie buchen Ihre Reisen online. Warum nicht auch die letzte? Heute kann man alles online buchen. Warum nicht auch eine Beerdigung. Diese strategisch wie inhaltlich perfekt aufgesetzte Kampagne bricht mit dem Tabu, das auch bei uns zum Thema Tod gehört. Und auch wenn sie provoziert, wird diese Kampagne ihre Kunden finden und mit gekonnt gesetztem schwarzen Humor relevante Themen wie z.B. Bestattungskosten ansprechen. In der Zeitung ist sie gut aufgehoben, finden wir hier auch die Todesanzeigen.“

Die Anzeige erschien im Januar 2019.

Peter Gocht, Global Executive Creative Director, Serviceplan Group, Hamburg:

„Es gibt Arbeitgeber, die haben es schwer auf dem Arbeitsmarkt. Und es gibt solche, die haben es sehr schwer. Die Bundeswehr gehört zu letzteren. Seit der Abschaffung der Wehrpflicht muss die Bundeswehr viel werben. Doch wie überzeugt man junge Menschen, Soldatin oder Soldat zu werden, statt Handwerker oder Controllerin? Wenn man dann sieht, mit welch mutigen Anzeigen sie für sich wirbt, schlägt das kreative Herz höher. Denn mit Mut sticht man aus der Masse heraus. Und mit einer Leichtigkeit, die diesen Mut wie selbstverständlich wirken lässt. Ein uniques Design gepaart mit lustigen und schlauen Headlines, die trotzdem jeder versteht. So schaffen die Anzeigen etwas, woran viele andere scheitern: Sie sind cool. Das ist für einen Werbungtreibenden wie die Bundeswehr nicht nur herausragend. Sondern ausgezeichnet. Als Jury haben wir uns für einen Sonderpreis entschieden: für bestes Employer Branding.“