Das Thema des New(s)comers Best 2013 hieß „Gib Menschen Wasser und du gibst ihnen alles.“ Kooperationspartner für das Wettbewerbsthema war das Hilfswerk Misereor.
Die Aufgabenstellung an Nachwuchskreative lautete: Eine ideenreiche Spendenkampagne für eine bessere Wasserversorgung in Entwicklungsländern. Mit der Kampagne sollten Spenden, also reales Geld, für Misereor gewonnen werden. Zielgruppe war die Gesamtbevölkerung.